商标，是指经营者用来区分其他经营者所提供的商品或服务而使用的标记。实践中，大部分商标由文字、图形或其他要素的组合构成，使用在商品、商品包装、服务设施或其他物品上，有助于消费者识别。

　　但商标的功能不单单只有区分功能，本文将为大家简单介绍商标的功能，以便各位能更好的了解商标。

　　区别功能

　　商标起着识别商品和服务来源的作用，这是商标最基本的功能。随着商业活动日益频繁，产品极多丰富，消费者无法依据自己的经营和知识对商品本身进行比较和鉴别，商标就成为消费者识别特定生产者的主要途径以及选择商品的重要信息来源。商标的这一功能，在于帮助消费者识别不同生产经营者提供的商品和服务，建立良性竞争。

　　信誉载体功能

　　不同的商标代表者不同的生产者。即使是同一产品，由于生产者的不同，产品设计、质量控制、技术创新、服务提供等诸多方面都不同。因此，产品质量和信誉也就完全不同。由于消费者倾向于选择信誉更好的产品，生产者为了提高市场竞争力，就必须严格要求商品质量、坚持技术创新。完善售后服务、加大广告宣传等，不断提高自身信誉，并将这些优势都集中体现于商标上，便于消费者记忆和选择。这时，商标和商标权利人的信誉之间已经有了密切联系，商标有了商业信誉载体的功能。

　　消费对象功能

　　现在商业社会中，随着消费者生活水平的不断改善，消费已经重基本生物需求发展到满足心理精神层面，消费者所看重的已经不是产品的数量和质量而是与自己关系的密切程度。购买行为变成了感情上的需求，消费者更加综上个性的满足，精神的满足。因此，由其是驰名品牌的功能也发生了深刻变化。典型的例子有时是人们购买奢侈品并非是出于本身对产品的喜爱，而是出于对奢侈品品牌的追求。